O RD Summit 2023, maior evento de marketing, vendas e tecnologia da América Latina, aconteceu nos dias 8, 9 e 10 de novembro de 2023, em São Paulo. O evento reuniu mais de 20 mil participantes de todo o Brasil e da América Latina, que puderam acompanhar palestras de grandes nomes do mercado, além de participar de workshops, networking e feira de negócios.
A Agência BGCOM marketing digital esteve presente no evento e aproveitou para acompanhar as principais tendências e novidades do setor. Selecionamos aqui 5 destaques que consideramos relevantes para você que é empresário no Brasil.
- O propósito como diferencial competitivo
Palestrante: João Branco, ex-CMO do McDonald’s
Tema: Desmarketize-se, chega de marketing com cara de Marketing
João Branco defendeu que o propósito é o que diferencia uma marca das demais. Ele contou a história de uma criança que era apaixonada pelo McDonald’s, mas que, ao crescer, passou a se interessar por outras marcas que tinham um propósito mais forte.
Destaques:
O propósito é mais importante do que nunca para as marcas.
Os consumidores estão cada vez mais exigentes e querem se relacionar com marcas que compartilham seus valores.
As marcas com propósito são mais memoráveis, relevantes e engajadoras.
Exemplos de marcas com propósito bem definido:
Nike: “Acreditamos que o esporte tem o poder de mudar o mundo.”
The Body Shop: “A beleza que vem do bem.”
Unilever: “Nós existimos para tornar a vida das pessoas melhores.”
Informações adicionais:
O propósito não é apenas uma frase bonita no site da empresa. Ele deve ser vivido na prática, em todas as ações da marca.
As empresas com propósito são mais confiáveis e admiradas pelos consumidores.
As marcas com propósito são mais propensas a serem lembradas e recomendadas.
Ações práticas que as empresas podem tomar para fortalecer seu propósito:
Redefinir sua missão e visão: A missão e a visão de uma empresa devem refletir seu propósito.
Incorporar o propósito em sua cultura corporativa: O propósito deve ser parte da cultura da empresa, sendo vivido por todos os funcionários.
Comunicar o propósito de forma clara e consistente: O propósito deve ser comunicado de forma clara e consistente a todos os públicos da empresa.
Exemplos de como empresas brasileiras estão usando seu propósito:
Magazine Luiza: A empresa tem o propósito de “transformar a vida das pessoas, por meio da democratização do consumo”. Para isso, ela investe em programas de inclusão social e financeira, como o Luizalabs, que oferece cursos de capacitação para pessoas de baixa renda.
Natura: A empresa tem o propósito de “colocar a beleza no mundo”. Para isso, ela investe em práticas sustentáveis, como a utilização de ingredientes naturais e o reaproveitamento de embalagens.
Zé Delivery: A empresa tem o propósito de “facilitar a vida das pessoas”. Para isso, ela oferece um serviço de delivery de bebidas e alimentos 24 horas por dia.
- A inteligência artificial como aliada do marketing
Palestrante: Juliano Tubino, CEO da RD Station
Tema: O incrível lançamento do MENTOR IA do RD Station
O RD Summit 2023 foi marcado pelo lançamento do MENTOR IA do RD Station, uma nova ferramenta que usa inteligência artificial para gerar conteúdo e melhorar a conversão de leads. A BGCOM já está usando essa tecnologia, inclusive aqui neste conteúdo, e recomenda e implanta essa solução.
Destaques:
A inteligência artificial tem o potencial de revolucionar o marketing, automatizando tarefas, otimizando processos e tornando as estratégias mais eficientes.
As empresas que não se adaptarem à IA podem ficar para trás.
Exemplos de como a IA pode ser usada no marketing:
Geração de conteúdo: A IA pode ser usada para gerar conteúdo personalizado para cada lead, de acordo com seu perfil e interesses.
Análise de dados: A IA pode ser usada para analisar grandes volumes de dados e identificar tendências e oportunidades.
Automatização de tarefas: A IA pode ser usada para automatizar tarefas repetitivas, como o envio de e-mail e a criação de landing pages.
- A importância de se adaptar às mudanças das gerações
Palestrante: Dado Schneider, pesquisador e palestrante
Tema: Dado Schneider compartilha o futuro das gerações
Dado Schneider abordou em sua palestra as mudanças das gerações e os desafios que elas representam para as empresas. Ele apresentou dados sobre as características das gerações atuais, como Millennials, Geração Z e Geração Alpha.
Destaques:
A sociedade está cada vez mais diversa e plural.
As empresas precisam entender as necessidades e expectativas de cada geração para se comunicar de forma eficaz.
Exemplos de como as empresas estão se adaptando às mudanças das gerações:
Marketing voltado para Millennials: As empresas estão usando mais humor e ironia em suas campanhas para se conectar com os Millennials.
Marketing voltado para Geração Z: As empresas estão usando mais vídeos e imagens em suas campanhas para se conectar com a Geração Z.
Informações adicionais:
É importante que as empresas entendam as principais características de cada geração para poder se comunicar de forma eficaz.
As empresas que não se adaptarem às mudanças das gerações podem perder oportunidades.
Ações práticas que as empresas podem tomar para se adaptar às mudanças das gerações:
Fazer pesquisas: É importante fazer pesquisas para entender as necessidades e expectativas de cada geração.
Personalizar as mensagens: As mensagens de marketing devem ser personalizadas para cada geração.
Usar canais relevantes: As empresas devem usar canais de comunicação relevantes para cada geração.
Exemplos de como empresas brasileiras estão se adaptando às mudanças das gerações:
Magazine Luiza: A empresa usa uma linguagem mais informal e descontraída em suas campanhas voltadas para a Geração Z.
Natura: A empresa usa vídeos e imagens mais visuais em suas campanhas voltadas para a Geração Alpha.
Zé Delivery: A empresa usa o TikTok para se conectar com a Geração Z.
- O networking como ferramenta essencial
Palestrante: Emicida, rapper e empresário
Tema: Valorizar o que realmente importa.
Emicida, um dos maiores nomes do hip hop brasileiro, encerrou o primeiro dia de palestras do RD Summit 2023 com uma mensagem inspiradora para empresários brasileiros.
Na plenária, o rapper falou sobre a importância de se conectar com o que realmente importa na vida. Ele ressaltou que, para ser bem-sucedido, é preciso ser bom no trabalho, mas também é preciso ser ótimo com quem se ama.
“Seja bom no seu trabalho, mas seja ótimo com quem você ama”, disse Emicida. “A vida é muito curta para perdermos tempo com coisas que não importam.”
O rapper também falou sobre a importância de não se esquecer de quem se é. Ele contou histórias de sua própria vida e usou referências da cultura hip hop para ilustrar sua mensagem.
“Não se esqueça de onde você veio”, disse Emicida. “As suas origens são o que te tornam único.”
Emicida encerrou sua apresentação com uma mensagem de superação. Ele disse que é importante sempre buscar se aperfeiçoar, mas sem perder a essência.
“Por que eu faço o que faço? Pra ser melhor que fui ontem, mas não só isso”, disse Emicida. “Todo aquele que não se supera fica preso no ontem.”
A apresentação de Emicida foi um momento de inspiração para o público do RD Summit. O rapper mostrou que é possível ser bem-sucedido na vida sem deixar de lado o que realmente importa.
Ações práticas que os empresários podem tomar para se conectar com o que realmente importa:
Pense no que é importante para você. O que te faz feliz? O que te motiva?
Passe tempo com as pessoas que você ama. Família, amigos, parceiros de negócios.
Não se esqueça de quem você é. Suas origens, suas crenças, seus valores.
Busque se aperfeiçoar, mas sem perder a essência. Seja melhor que ontem, mas não deixe de ser você mesmo.
- A criatividade como chave para o sucesso no marketing
Palestrante: Galileu Nogueira, estrategista de branding
Tema: Criatividade: a chave para o sucesso no marketing
Galileu Nogueira defendeu que a criatividade é essencial para o sucesso no marketing. Ele contou histórias de marcas que se destacaram por sua criatividade e como isso as ajudou a alcançar seus objetivos.
Destaques:
A criatividade é o que diferencia uma marca da concorrência.
Ela ajuda a criar campanhas memoráveis e engajadoras que se conectam com os consumidores.
Exemplos de marcas criativas:
Nike: A campanha “Just do it” é um exemplo clássico de criatividade no marketing.
Apple: A empresa é conhecida por seus produtos inovadores e designs únicos.
Coca-Cola: A empresa é conhecida por suas campanhas publicitárias memoráveis, como “Share a Coke”.
Informações adicionais:
A criatividade é uma habilidade que pode ser desenvolvida com a prática.
**É importante estar aberto a novas ideias e experimentar diferentes abordagens.
E não para por ai.
O RD Summit 2023 foi um evento repleto de aprendizados e insights para empresários brasileiros. As palestras abordaram temas relevantes e atuais, como propósito, inteligência artificial, gerações, networking e criatividade.
As empresas que se atualizarem sobre essas tendências e adotarem as melhores práticas terão mais chances de sucesso no mercado.
A Agência BGCOM está comprometida em oferecer as melhores soluções de marketing digital para seus clientes. A participação no RD Summit foi uma oportunidade importante para a agência se manter atualizada e aprender com os melhores profissionais do mercado.
